世界著名運動品牌之阿迪達斯

　　阿迪達斯（adidas）是德國運動用品制造商，阿迪達斯AG的成員公司。以其創(chuàng)辦人阿道夫·達斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近紐倫堡的黑措根奧拉赫開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。1949年8月18日以adidas AG名字登記。阿迪達斯原本由兩兄弟共同開設，在分道揚鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)婪颉み_斯勒 （Rudolf Dassler）開設了運動品牌puma。其經(jīng)典廣告語：“沒有不可能”（Impossible is nothing）。2011年3月，斥資1.6億歐元啟用全新口號——adidas is all in（全傾全力）。

　　歷史發(fā)展

　　標志

　　阿迪達斯旗下?lián)碛腥笙盗校哼\動表現(xiàn)系列performance（三條紋），運動傳統(tǒng)系列originals（三葉草）和運動時尚系列style（圓球型LOGO）（分三個子品牌：Y-3，SLVR，NEO LABEL）。

　　基本簡介

　　經(jīng)常有人困惑于阿迪達斯的標志為什么會有好幾個，而不像耐克公司，旗下的產(chǎn)品基本上都是由耐克標志（swoosh）統(tǒng)一標注的。解開這個困惑就要從阿迪達斯的logo標志的類別開始區(qū)分清楚了。

　　阿迪達斯這一品牌從總體而言，阿迪達斯的標志logo就不僅僅是一個，而是三個。與阿迪達斯經(jīng)典系列相對應的logo為三葉草標志，與阿迪達斯運動時尚系列相對應的logo則是圓形半包三條紋標志，而與阿迪達斯運動表現(xiàn)系列相對應的logo就是我們在阿迪達斯專賣店中最常見的三條紋標志（也有人將其稱為三磚logo）。

　　含義介紹

　　阿迪達斯的三種標志分別具有其不同的含義，其意義如下：

　　1.阿迪達斯三葉草logo

　　很多人因為外形的原因都認為阿迪達斯三葉草的標志代表的是一朵盛開的花，分別代表著奧運精神（同時也是全世界運動員一直以來追求的目標）中的“更高，更快，更強”。但是實際上，阿迪達斯三葉草標志原本代表的是將三個大陸板塊連接在一起——其形狀如同地球立體三維的平面展開，與世界地圖非常相似，象征著延展到全世界的運動力量。同時，這個標志也象征著阿迪達斯品牌的創(chuàng)始人阿迪·達斯勒在運動鞋上所縫的三條紋路。

　　2.阿迪達斯三條紋標志

　　阿迪達斯三條紋標志是由阿迪達斯的創(chuàng)辦人阿迪·達斯勒設計的，三條紋的阿迪達斯標志代表山區(qū)，指出實現(xiàn)挑戰(zhàn)、成就未來和不斷達成目標的愿望。

　　3.adidas style 標志

　　adidas style作為日本設計師山本耀司與阿迪達斯品牌合作的高端時尚品牌，旗下產(chǎn)品可以說是阿迪品牌中最貼近時尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo標志代表的含義則是代表始終站在時尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。標志為圓形中間分割為三條紋。

　　演變歷史

　　阿迪達斯這三種標志并不是從品牌初創(chuàng)時期就一直存在的，可以說，阿迪達斯標志的不斷演變的歷史也是阿迪達斯這一世界知名體育用品有限公司不斷前進的一種佐證。

　　阿迪達斯三條紋標志是最早被啟用的，在阿迪達斯品牌成立第二年，也就是1949年就開始應用到阿迪達斯旗下的各類商品中了。其代表了不斷前進、不斷超越的體育精神。

　　到了1972年，阿迪達斯用三葉草標志逐步代替早期的三條紋標志，以極具象征性的更為美觀的三葉草來寓意延展到全世界的體育力量，也同時寄予自身品牌走向世界的愿景。

　　在運用三葉草標志十來年之后，也就是二十世紀八十年代末九十年代初期，阿迪達斯為了與耐克公司競爭，也為了提升本身的運動時尚感，再次將其品牌最早的三條紋重新改造應用到產(chǎn)品中，作為阿迪達斯最為大眾所熟知（同時也是價格最為大眾化的）運動表現(xiàn)系列（adidas performance）。

　　1996年，在經(jīng)歷了一次股權收購風波后，阿迪達斯重新啟用三葉草標志，并將其專門應用到旗下與運動表現(xiàn)系列相區(qū)別的為中高階層運動愛好者以及鞋迷們所量身打造的阿迪達斯傳統(tǒng)經(jīng)典系列（adidas Original）。

　　至于adidas style標志則沒有很悠久的歷史，Y-3的Y代表Yohji Yamamoto，而3則代表adidas三條線的標志，是由世界頂級設計師山本耀司（Yohji Yamamoto）擔任創(chuàng)意總監(jiān)與adidas合作的全新品牌。

　　大事年表

　　1920年：阿迪·達斯勒先生創(chuàng)制了第一雙訓練用運動鞋

　　1948年：adidas品牌正式注冊

　　1949年：三條紋標志問世

　　1970年："Telstar"成為世界杯足球賽首次指定用球

　　1972年：三葉草標志問世

　　1979年：全球最暢銷的足球鞋"Copa Mundial"上市

　　1985年：Aps吸震跑鞋問世

　　1988年：adidas革命性的"Torsion"系統(tǒng)出現(xiàn)

　　1991年：推出Equipment專業(yè)運動鞋系列及運動服裝新系列

　　1993年：adidas發(fā)明"TubularTechnology"

　　1994年：推出革命性的新產(chǎn)品"Predator"足球鞋

　　1996年：“FeetYouWear”運動鞋上市

　　1997年：宣布合并以銷售滑雪、高爾夫裝備而聞名于世的賽拉蒙公司

　　2000年：喊出“沒有不可能”（impossible is nothing）口號，成功的創(chuàng)造流行新話題

　　2002年：推出“a3”系列跑鞋。此系列產(chǎn)品由于設計缺陷，使得“召回事件”首次發(fā)生在鞋類產(chǎn)品之中

　　2004年：推出“adidas 1”電腦芯片智能跑鞋

　　2005年：以31億歐元的價格，收購運動品牌Reebok公司，并獲得旗下Rockport品牌。隨后成立adidas-GROUP集團，旗下?lián)碛衋didas、taylormade、reebok

　　2006年：推出“adidas 1.1”升級版電腦芯片智能跑鞋。北京奧組委05年1月24日在這里宣布，阿迪達斯（蘇州）有限公司和阿迪達斯－所羅門集團成為北京2008年奧運會合作伙伴。北京奧組委執(zhí)行副主席王偉在簽約儀式上說，作為北京2008年奧運會的合作伙伴，阿迪達斯將為北京2008年奧運會、北京2008年殘疾人奧運會的所有工作人員和技術官員提供運動裝備。阿迪達斯同時成為中國奧委會體育服裝合作伙伴，參加都靈2006年冬奧會和北京2008年奧運會的中國體育代表團都將身著阿迪達斯體育服裝。阿迪達斯大中華區(qū)總裁桑德琳女士表示：“從1928年創(chuàng)始人阿迪·達斯勒為奧運選手制作第一雙釘鞋開始，阿迪達斯就始終不遺余力地支持奧運，以不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品幫助運動員創(chuàng)造佳績。在前年結束的雅典奧運會上，阿迪達斯為組委會工作人員、志愿者以及各國運動員等提供了約140萬件裝備。阿迪達斯激勵并祝愿中國奧運健兒在本土舉行的2008年奧運會上奪取更多金牌，并將為此提供一流的先進裝備?！?/p>

　　2008年：adidas custom-made for beijing專為北京打造，幫助運動員實現(xiàn)不可能

　　金銀牌選手之間的差距往往不能簡單地以言語加以描述，而是需要通過時間、力量、爆發(fā)力、體重及包括技巧、熱情、自信和天賦等內(nèi)在的細微差異進行評判。為了參加2008北京賽事，全球運動員都在夜以繼日地不間斷訓練，以期在北京賽場上實現(xiàn)自己的金牌夢想。

　　屆時，將有超過3000名運動員穿著阿迪達斯專業(yè)運動裝備亮相北京賽場，而adidas也為他們設計了專為北京打造的產(chǎn)品系列，包括服裝、鞋具及硬件產(chǎn)品。經(jīng)典而永恒的設計理念可幫助選手更好地集中精力于其競技表現(xiàn)之上，而品牌也將繼承阿迪達斯勒先生之衣缽，幫助各項目各級別運動員進一步表現(xiàn)出色并發(fā)揮自信。

　　2009年：adidas又一新品牌SLVR，帶給我們的是“簡潔的完美”這一嶄新的品牌形象。整個產(chǎn)品系列充分體現(xiàn)出它與adidas的血脈關系。它展現(xiàn)給我們的是一致性，當代性，包容性，忠誠性，和力爭去超越和發(fā)現(xiàn)獨特的工藝方法。還有它帶給我們的永恒的，可以信賴的設計。一方面它傳達了一個很特殊的性格，同時它又是一個新鮮的，還需要成長的品牌。adidas SLVR將于2009年2月在全球正式推出市場，這一季的服飾以基本色調(diào)的黑白色為主色調(diào)，栗色，橘黃和藍色為輔。作為SLVR代表色的金屬灰將會被運用在幾款主要的款式中。SLVR產(chǎn)品的價格適中，也很實穿，是適合每個人都能將其作為衣櫥里的收藏品。

　　2010年：阿迪達斯贊助FIFA南非世界杯

　　2012年：阿迪達斯成功入選全球可持續(xù)發(fā)展百強企業(yè)

　　品牌檔案

　　阿迪達斯(Adidas) 品牌介紹

　　阿迪達斯的目標是協(xié)調(diào)與員工的私人和家庭需要的阿迪達斯集團的商業(yè)利益。提出工作與生活平衡方案：面向家庭的服務，靈活的工作時間和地點，人的發(fā)展和領導能力相關的工作與生活的平衡。阿迪達斯(Adidas) 品牌的

　　阿迪達斯三葉草與阿迪達斯的區(qū)別

　　阿迪達斯分為三個系列，分別為：運動表現(xiàn)系列（三條紋標志）、運動傳統(tǒng)系列（三葉草標志)、運動時尚系列(球狀內(nèi)含三條紋標志)。

　　運動表現(xiàn)系列專門致力于大眾體育運動事業(yè)，其定位是大眾化的運動風潮，采用阿迪三條紋標志，價格較易大眾所接受。

　　運動傳統(tǒng)系列是阿迪達斯的經(jīng)典系列，其定位是復古經(jīng)典風潮，較之運動表現(xiàn)系列更為時尚、高端一些。運動傳統(tǒng)系列采用阿迪三葉草標志（也是阿迪較早之前的標志），因該系列推出的多為限量產(chǎn)品所以價格較易為中高收入人群所接受。

　　在世界足壇上的表現(xiàn)

　　在世界足壇上，所受的支持度更是沒有任何一家運動用品廠商可以比擬的。尤其當adidas發(fā)明了第一雙釘鞋后，更是受到頂尖足球員的支持與喜愛，由1974年于西德所舉辦的世界杯足球賽中，80%以上的出場球員都選用了adidas的足球鞋便可得知當時adidas在世界足壇的威力。而在1998年的法國世界杯足球賽中，東道主法國隊更是憑借adidas足球鞋優(yōu)越的性能，發(fā)揮了超水平的實力，擊敗群雄勇奪冠軍，法國足球明星齊達內(nèi)更榮獲1998年世界足球先生頭銜，再次證明adidas「勝利的三條線」的權威保證一直延續(xù)至今。

　　在其他體育運動的表現(xiàn)

　　adidas在籃球、板球、橄欖球、棒球、手球、田徑、網(wǎng)球、棒球、拳擊、游泳以及最新潮的極限運動等運動項目亦占有一席之地。許多知名的頂尖運動選手都為adidas的品質(zhì)折服；在職業(yè)網(wǎng)壇中則有已退休的瑞典名將艾柏格、曾經(jīng)傲視群雄獨霸后座的德國“玉羅煞”格拉芙，以及崛起的退役英國名將亨曼與俄羅斯美少女Anna Kournikova以及已退役天后辛吉斯，adidas所贊助的現(xiàn)役球員有穆雷、特松加、西蒙、薩芬，女子則有伊萬諾維奇及沃茲尼亞奇；在棒球場上有奪得1998年美國職棒總冠軍的紐約洋基隊、拳擊場上則有本世紀最偉大的重量級拳擊手阿里等人。

　　此外自1970年世界杯開始，阿迪達斯成為了國際足聯(lián)官方用球指定贊助商，并為其后每一屆世界杯提供比賽用球。

　　此外，阿迪達斯還提供歐洲杯、歐冠、德甲等比賽用球。

　　阿迪達斯還贊助了許多運動隊伍，比如一些知名足球隊及欖球隊。

　　由阿迪達斯設計球衣的國家足球隊包括俄羅斯、西班牙、羅馬尼亞、德國、墨西哥、巴拉圭、烏克蘭、蘇格蘭、斯洛伐克、拉脫維亞、日本、約旦、中國、尼日利亞、阿根廷、委內(nèi)瑞拉、哥倫比亞等。

　　由阿迪達斯設計球衣的足球俱樂部有英超的切爾西、西布羅姆維奇、斯旺西城、桑德蘭、富勒姆、西漢姆聯(lián)、南安普頓；葡萄牙勁旅本菲卡；德甲拜仁慕尼黑、沙爾克04、漢堡、勒沃庫森、紐倫堡、沃爾夫斯堡；法甲的馬賽、里昂、圣埃蒂安；西甲的皇家馬德里、瓦倫西亞、塞爾塔；意甲的AC米蘭、切塞納；荷甲的阿賈克斯；丹麥的布隆德比、奧爾堡、哥本哈根；比甲的安德萊赫特；挪威的羅森博格；瑞典的猶爾戈登、AIK索爾納、哥德堡；烏克蘭的基輔迪納摩；塞爾維亞的貝爾格萊德游擊隊；奧地利的維也納快速；蘇格蘭的阿伯??；拉脫維亞的文茨皮爾斯；希臘的帕納辛奈科斯；土耳其的費內(nèi)巴切、貝西克塔斯；俄超的土星隊；阿根廷的河床；巴西的帕爾梅拉斯、弗魯米嫩塞；哥倫比亞的百萬富翁、國民競技；南非的奧蘭多海盜隊；日本J聯(lián)賽的東京FC、橫濱水手、新潟天鵝；韓國K聯(lián)賽的水原藍翼，等等。

　　阿迪達斯還為美國足球大聯(lián)盟的全部球隊提供運動裝備及比賽用球。

　　企業(yè)文化

　　愿景：我們的運動激情讓世界變得更和平；

　　態(tài)度：Impossible is nothing.沒有不可能；adidas is all in.全傾全力；

　　使命：成為領導世界的運動品牌；

　　品牌核心價值：誠實可信、負責守信、鼓舞人心；發(fā)展創(chuàng)新、誠摯坦率、富有經(jīng)驗。

　　大中華區(qū)原則：Lead（積極主動）、Tell the Truth（真實坦誠）、Be Accountable（承擔責任）、 Simplify（簡潔明了）、Work Together（齊心協(xié)力）、Have Fun（享受快樂）。

　　贊助賽事

　　足球

　　國家隊

　　世界杯、歐洲杯、聯(lián)合會杯、各級青年隊比賽等。

　　俱樂部

　　歐洲冠軍聯(lián)賽、歐足聯(lián)歐洲聯(lián)賽、歐洲超級杯等。

　　英式橄欖球

　　國家隊

　　橄欖球世界杯、七國賽、喜力杯。

　　俱樂部

　　英格蘭橄欖球超級聯(lián)賽、馬格納聯(lián)賽。

　　板球

　　國家隊

　　板球世界杯

　　俱樂部

　　印度板球超級聯(lián)賽